A "Copa das Copas" uso político-ideológico do futebol em propaganda governamental / The "Cup of the Cups": political-ideological use of soccer in government advertisement

O objetivo da pesquisa foi analisar, por meio de estratégias textuais, como se deu o uso político-ideológico do futebol na propaganda do governo federal"Isso é ser brasileiro. Essa é a Copa das Copas", veiculada na mídia televisiva, em 2014.Para isso, utilizamos os pressupostos do Physical Cultural Studies. A análise evidenciou que o esporte foi utilizado pelo governo federal com fins político-ideológicos. Assim, identificamos o reforço ao sentimento de patriotismo, a presença de intencionalidades visando promover aceitação da realização da Copa do Mundo no Brasil e, relações intertextuais que visavam transmitir uma ideia positiva do governo petista, partido então no poder do Estado e que concorreria à reeleição em 2014.

The goal of the research was to analyze, through textual strategies, how the political-ideological use of football happened in the federal governmentadvertisement"This is to be Brazilian. This is theCup of the Cups", conveyed onthe television media in 2014. For this,was used the Physical Cultural Studies' assumptions. The analysis showed that the sport was used by the Federal Government with political-ideological purposes. Thus, wasidentified the reinforcement of the sense of patriotism, thepresence of intentionalities aimed at promoting the acceptationof the World Cup in Brazil and intertextual relations aimed at conveying a positive idea of the PT government, political party thatwas in thepower of the State and wouldbe competefor reelection in 2014.

Marketing esportivo, cultura hip hop e consumo: uma análise da campanha "é possível" / Sports marketing, hip hop culture and consumption: an analysis of campaign / Marketing deportivo, cultura hip hop y consumo: un análisis de la campana "es posible"

Nosso objetivo foi analisar os discursos de uma campanha de marketing esportivo na internet. O corpus de análise foi composto por: a) informações sobre o projeto; b) o manifesto; c) o documentário; d) e 13 comentários de internautas. O método baseou-se na Análise de Discurso. O tema da campanha é a superação das dificuldades no esporte, na arte e na vida. Nós constatamos uma inter-relação entre os elementos culturais e econômicos, numa associação entre a cultura hip hop, o marketing esportivo e o consumo. Porém, os interlocutores produziram vários e divergentes tipos de resposta.

Our goal was to analyze the discourses of an online sports marketing campaign. The corpus of analysis consisted of: a) information about the project; b) the manifesto; c) the documentary; d) and 13 comments from internet users. The method was based on Discourse Analysis. The campaign’ focused on overcoming difficulties in sport, art and life. We found an interrelationship between cultural and economic elements, associating hip hop culture, sports marketing and consumption. However, interlocutors produced various and diverging types of responses.

Nuestro objetivo fue analizar los discursos de una campaña de marketing deportivo en Internet. El corpus de análisis consistió en: a) la información sobre el proyecto; b) el manifiesto; c) el documental; d) 13 comentarios de internautas. El método se basa en el Análisis del Discurso. El tema de la campaña es la superación de dificultades en el deporte, en el arte y en la vida. Encontramos una interrelación entre los elementos culturales y económicos, en una asociación entre la cultura hip hop, el marketing deportivo y el consumo. Sin embargo, los interlocutores produjeron diversos y divergentes tipos de respuesta.